Program - Google Analytics Conference

Program, 8 maj, 2012

Program Google Analytics Conference 2012
08.30	Registrering och kaffe
09.00	Analysera– Fundera – Agera Vår moderator inleder konferensen Mats Gustafsson, grundare & VD, Wednesday Relations
09.15	De senaste trenderna inom digitala kanaler – utblick 2012 Smarthopnes, iPads och andra surfplattor – hur ser svenskarnas teknikanvändande ut idag? Fler enheter och ökad uppkoppling – hur förändrar det konsumentbeteendet? Annonsering, sociala medier, appar, mobilsajter – hur utnyttjar företag bäst de nya möjligheterna? Sven Törnkvist, Industry Head, Google Sverige
09.45	Measuring Social Media Using Google Analytics The web has shifted from a static model to one that includes constant content creation, sharing, and consumption. However, assigning value to these social activities is difficult because tools have not kept up with innovation. Google Analytics’ new Social reports make social accountable, featuring on-site and off-site data tied to conversions that help marketers know the true value of their social activities. Chris Anderson, Product Manager, Google USA * Denna presentation kommmer att hållas på engelska.
10.15	Paus
	Affärsspår Moderator: Mats Gustafsson, grundare och VD, Wednesday Relations	Teknikspår Moderator: Fredrik Sewén, CTO, Mathem.se
10.45	Case: Inkclub InkClub är en av de största aktörerna inom onlineförsäljning av förbrukningsvaror såsom bläck och toner. För ett år sedan skapade inkClub en gemensam varukorg där kunden kan handla från 4 Club-butiker i samma order. Samtidigt gick inkClub över till att även göra webbanalys i Google Analytics. Johan Kuikka kommer att berätta om hur inkClub analyserar kampanjer indirekt och direkt, hur de analyserar utvecklingsförändringar med hjälp av händelsespårning, custom variables. Han kommer också att dela med sig om vad som är värt att tänka på. Johan Kuikka, Produktansvarig, Inkclub.com Ulf Sjöström, Produktchef, Iprospect	Case: Nibe API och anpassade variabler för bättre kundupplevelse NIBE är Nordens största tillverkare av villavärmeprodukter och är störst i Europa inom huvudområdet värmepumpar. Eftersom köpsprocessen för Nibes produkter ofta sträcker sig över en längre tid krävs ett längre perspektiv för att förstå besökarflödet, från intresse till beslut. Med hjälp av Google Analytics API och anpassade variabler kan Nibe förstå sina besökares informationsbehov och utifrån det förbättra användarupplevelsen på webbplatsen. Ola Abrahamsson, webbansvarig, Nibe Erik Öhlén, webbanalytiker, MediaAnalys
11.15	Why would anyone pay for Google Analytics when you can get it for free? Google has been disrupting traditional business models via disinter-mediation and disruptive pricing models for near a decade, and now they’ve done it again. Google Analytics now has a paid offering that is targeted directly at the enterprise market. But with a free version still available who would want to pay for it and why? In this session I’ll discuss which industries are the early adopters of GAPE, what are the benefits of GAPE vs GA, how they are using it. John Hossack, Senior Partner, Cardinalpath * Denna presentation kommmer att hållas på engelska	Techcrunch Spårning av adwords i Google Analytics Customvariabler – Dos and don’ts Hur du kan modifiera spårningsscript och GA-setup för att lösa vanliga problem E-commerce implementioner med flera länder och valutor. Otto Ringborg, Analytics Expert, Klikki
11.45	Lunch
12.45	Case: Hyresgästföreningen Hyresgästföreningen har de senaste åren gjort stora förändringar i sin digitala närvaro och kommunikation. Olika kanaler används för olika målgrupper och på hyresgastforeningen.se är det medlemmarnas behov som styr utvecklingen av webbplatsen. Med Google Analytics som bas arbetar Hyresgästföreningen vidare med att förbättra medlemsnyttan. Statistiken ger inte alla svar men en hel del idéer till vad föreningen behöver arbeta vidare med, både på webbplatsen och i sitt eget arbete. Anna kommer att berätta om hur föreningen möter digitala utmaningar i en stor geografiskt uppdelad organisation och hur Google Analytics är ett stöd i det arbetet. Anna Grevlind, Ansvarig för digitala kanaler, Hyresgästföreningen Otto Ringborg, Analytics Expert, Klikki	Case: DFDS Seaways Mer information kommer. Rasmus Bertmann Pedersen, DFDS Seaways Kristoffer Ewald, Guava * Denna presentation kommmer att hållas på engelska.
13.15	Case: Arbetsförmedlingen Att möta kunderna där de befinner sig I november 2011 lanserade Arbetsförmedlingen sin mobilapp “Platsbanken” för både iPhone och Android. Att möta kunderna där de befinner sig är för många organisationer en självklarhet, men potentialen i vissa kanaler är ofta outnyttjad. Tillsammans med Mattias från Arbetsförmedlingen kommer Emina från May&Barrow att berätta hur Google Analytics applicerades i utvecklingsarbetet och resursfördelningen gällande Platsbanken. Tillsammans lyckades man implementera användandet av Google Analytics inom flera olika funktioner, från IT till Marknad, i syfte att få hela organisationen att bli mer statistikdriven i sina beslut angående sin online närvaro. Mattias Sandström, Verksamhetssamordnare, Arbetsförmedlingen Emina Dervisevic, May and Barrow	Utveckling mot Google Analytics API inUse Insights, iProspect och May & Barrow kommer presentera tre konkreta exempel på hur det går att utveckla mot Google Analytics API för att förbättra rapportering och analys. Presenteras av Google Analytics Certified Partners.
13.45	Paus
14.15	Case: Adlibris Segmentera för bättre erbjudanden och kundupplevelse Vill bokslukaren som tokläser Bokhora och köper 10 böcker i veckan verkligen ha reklam för den nya Dan Brown-boken? Jenny och David berättar om hur de med Google Analytics segmenterar kunder baserat på ‘hotness’, lojalitet och kundtyp, för att kunna följa deras mönster och flöden och veta vilka erbjudande de är intresserade av. De visar SQL-algoritmen och hur de med custom-variabler sparat besökarnas klassificering i Google Analytics. Med avancerad segmentering kommer Adlibris bort ifrån det förrädiska medelvärdet och får riktiga insikter. Jenny Cahier, Webbutvecklare, Adlibris David Andersson, Webbanalytiker, inUse Insights
14.45	CLINIC. Hett om Analytics Aktuella ämnen varvas med frågor från publiken. I panelen: Christoffer Luthman, InUse Insights, Josefin Öjner, Relevant traffic, Daniel Ford, Guava, Alexander Bergqvist, MediaAnalys, Mia Jung, May and Barrow, Otto Ringborg, Klikki m fl. Moderator: Chris Anderson, Product Manager, Google USA * Denna clinic kommmer att hållas på engelska.
15.15	Google Analytics – Using Diverse Data Sets to Take Action! Deepak Aujla, Customer Solutions Consultant, Google UK * Denna presentation kommmer att hållas på engelska.
15.45	KEYNOTE Mer information kommer. Justin Cutroni, Analytics Advocate, Google USA * Denna presentation kommmer att hållas på engelska.
16.30	Avslutning